В шаге, который вопреки духу кредитного кризиса современного музыкального бизнеса (где средний бюджет поп-видео упал до менее чем 10 000 фунтов стерлингов), крупное производство GaGa находится на пути к тому, чтобы стать одним из самых просматриваемых видео всех времен, набрав 17 миллионов просмотров за первые четыре дня, и это не считая огромной телевизионной аудитории. При этом она только вывела ее песню на вершину хит-парадов по всему миру только благодаря загрузкам, хотя сингл официально не был выпущен до этой недели.

В конце концов, именно так и началось видео: в качестве рекламного инструмента. «Битлз» были одними из пионеров жанра, когда поняли, что могут отправлять клипы на американские телевизионные шоу, а не пересекать Атлантику лично. В 1965 году они сняли 10 черно-белых рекламных роликов за один день на киностудиях Twickenham. Но именно с их авангардистским, отсталым фильмом для Strawberry Fields Forever в 1967 году родилось нечто новое, нечто большее, чем просто рекламный инструмент, фактически визуальное продолжение самой песни.

Поп-видео как повсеместный музыкальный маркетинговый инструмент на самом деле не появлялось до разработки новых видеокамер в конце семидесятых. Среди пионеров была одна из предшественниц Lady GaGa в трансгрессивных ставках в стиле пин-ап, Дебби Гарри. И все же секс и насилие Блонди кажутся невинными по современным меркам, и самые знаменитые ранние авторы видео, как правило, играли его для смеха, а комические шалости Безумия выбирали для похвалы.

MTV был запущен в 1981 году для использования новой среды. Затем пришли Майкл Джексон и Мадонна, визуально интуитивные поп-звезды, для которых видео было острой точкой их атаки на мировое сознание. Больше чем любой художник до или после, видео определило их.

Джексон был шоуменом, который подчеркивал зрелище, а с Триллером и Бадом он сознательно подтолкнул видео к большебюджетной расточительности кино.

Укоренившийся в нью-йоркском андеграунде, для Мадонны всегда существовал более концептуальный художественный подход, привлекающий внимание к провокационному и противоречивому, подчеркивающему секс и проступок. По сути, это двойные шаблоны музыкального видео, зрелища и провокации. Звучит знакомо?

Успех высокобюджетного подхода Джексона привел к нелепой эскалации: видео быстро стало дороже, чем записи, которые они продвигали. Ключевым видео десятилетия, вероятно, является Рио из Duran Duran, в котором ребята из Бирмингема рассказывают о Карибах на лодках с гламурными моделями. Видео все чаще и чаще воспринимается как главное событие, искажающее естественный порядок, который телефон GaGa наверняка вспомнит.

Пик бюджетного безумия был достигнут на черно-белом научно-фантастическом Scream Джексона, дуэте 1995 года с его сестрой Джанет, который стоил 7 миллионов долларов и не смог поставить сингл номер один. Все же самые современные эффекты имеют тенденцию встречаться способами, которых никогда не будет эмоция. Шинеад О'Коннор завоевала мировую славу в 1989 году благодаря минималистскому видео для Nothing Compares 2 U, в котором спецэффекты были ограничены ее собственными слезами.

Можно утверждать, что девяностые годы были настоящим золотым веком видео, когда еще оставались бюджеты для игры, но самые амбициозные музыканты больше не использовали их в качестве предлога для отдыха с супермоделями в экзотических местах. Художники Leftfield, такие как Björk и Radiohead, создали оригинальные видео, которые могли (а иногда и были) выставляться в галереях. Единственная в своем роде Горькая сладкая симфония Verve, мрачная REM, с субтитрами Everybody Hurts, близость плода от Teardrop Massive Attack - это видео, в которых эго художника полностью погружено в работу, а визуальное и музыкальное достигают полной интеграции.

Тем не менее, с видео, созданным для продвижения каждого отдельного выпуска, есть почти неизбежная однородность. Визуальный язык поп-музыки стал все более и более сосредоточенным на танцах и сексе, о чем свидетельствует то, как Бритни Спирс стала мировой звездой, выполняя программу сексуальной школьницы для Baby One More Time.

Неуклонное парад шику и попой в хип-хоп видео (с почетными исключениями) был особенно удручает, составляя своего рода потребительское, сексистские мягкое порно. Если было мало серьезных возражений против этого спуска на дно ствола, это, вероятно, связано с законом убывающей отдачи. Мы так привыкли к видео; мы даже едва замечаем их.

Телефон GaGa, по крайней мере, останавливает это снижение, требуя внимания. Она может иметь дело с клише формы, но она также подрывает их, подталкивая их прямо к границам приемлемости, подкрепляя их знанием поп-арт ссылок, которые заставляют вас задуматься о последствиях.

В последнее десятилетие, когда доходы музыкальной индустрии сократились, больше изобретательности стало уделяться изобретательности, что в целом дает положительный эффект. Это была эпоха безбюджетного видео, в котором любой претендент с концепцией и камерой может загрузить свои предложения в мир. Вирусная природа сети увеличивает возможное влияние оригинальной идеи. Воспроизведя юмористический дух Безумия, калифорнийская рок-группа OK Go пошла танцем с одним выстрелом на беговых дорожках для Here It Goes Again, собрав более 50 миллионов просмотров на YouTube.

Если необходимость была матерью изобретения видео, Lady GaGa угрожает повернуть время вспять в эпоху, когда ничто не преуспело, как избыток. Однако я не ожидаю, что он начнет новую гонку вооружений по видеобюджету, отчасти потому, что сегодня нет другой поп-звезды, которая могла бы справиться с подобными вещами.

Благодаря музыкальности и зрелищности Майкла Джексона, а также мощной сексуальности и провокационным инстинктам Мадонны, Lady GaGa может оказаться настоящей видео-королевой.

Билеты на Lady GaGa в Билеты на телеграф

Похожие